把世界装进瓶子(可口可乐百年传奇)(精)
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可口可乐百年传奇
Secret Formula: How Brilliant Marketing and Relentless Salesmanship Made Coca-Cola the Best-Known Product in the World
[美] 弗雷德里克·艾伦 周夏梦
简介
1886年在美国南部的一个小作坊里，可口可乐诞生了。历经百余年的发展，可口可乐早已成为全球知名的品牌之一，其发展历程堪称当代商业史的一段传奇。今天，当我们以历史的眼光重新审视这个我们已太过熟悉的品牌时，一定会好奇它是怎样一步一步取得如此辉煌的成就。当你产生这样的好奇时，请打开这本《把世界装进瓶子》，相信你会得到满意的答案。
本书从可口可乐诞生之初的情形讲起，用生动的语言为我们再现了一段波澜壮阔的企业发展史。其中有商战的波诡云谲，有公司内外的博弈和角力，有时代的风云变幻，有企业经营者的命运遭际，更有层出不穷的天才的商业创意。作者搜集了极为丰富的史料，同时大限度地保持了客观的立场，让故事说话，让历史发声。
无论你是历史的爱好者，还是可口可乐的忠实粉丝，或是渴望从世界一流企业的发展史中寻求启迪的从业者，甚至只是希望得到一个精彩故事的普通读者，这本《把世界装进瓶子——可口可乐百年传奇》都会带给你愉悦而充满收获的阅读体验。
目录
第一章 初期萌芽
第二章 曾被视为 “毒品”
第三章 多布斯管理时代
第四章 伍德拉夫时代
第五章 罗伯特做好准备
第六章 坎坷的经营之路
第七章 百事可乐
第八章 战争中的可口可乐
第九章 可口可乐是民众的
第十章 与政治的关联
第十一章 “年过八旬的老人”
第十二章 新可乐时代