精品策略
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尚·諾埃爾·凱費洛 （Jean-Noel Kapferer） / 文森．白斯汀（Vincent Bastien） 洪慧芳
简介
精品不是完美，而是動人，並且永遠以顧客的夢想為優先
兩位業內人士分析精品真正本質的權威之作－－點出管理精品公司與品牌的獨特法則，說明如何在公司裡落實精品策略，這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業，更可落實在各行各業。
品牌想走有效的原創策略，就必須效法精品，在所處的市場中把目標設遠大一點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。舉鱷魚牌的例子來說，從一九三三年雷尼．儂格仕（ReneLacoste）創立這個品牌以來，它就是以每個人都買得起的精品來行銷，它的價位適中，卻依舊是大家眼中的名牌，這就是它忠於精品管理策略的結果。這個策略讓公司的中價策略顯得更了不起，也是它財務績效卓越的原因，是成功落實精品策略的極佳實例。
《精品策略》中分析與定義的精品行銷策略不僅限於傳統的精品市場，其實在各行各業或任何市場上都可以發現精品利基，或者更精確地說，即使在無法一眼看出精品特質的行業裡，你也會發現能夠成功落實精品策略的利基市場。
《精品策略》內容包羅萬象，充滿權威，探討精品管理的各個層面，包括：
◎以古鑑今，綜觀當今的精品業
◎為什麼「精品」、「頂級」、「時尚」策略並不一樣
◎全球顧客對精品的態度
◎如何顛覆行銷法則，縱橫市場
◎開發精品品牌的夢幻方程式
◎產品要怎樣才稱得上是「精品」
◎精品定價策略
◎配銷與網路的兩難
◎傳播精品
◎精品公司的財務與人事管理
◎精品事業的獲利經營模式
◎進入精品市場與長期經營的條件
◎如何避免失去精品地位
◎從精品業學習：所有公司的典範？
◎精品、道德與永續發展
目录
第一單元回顧精品的根本
第一章自古以來就有精品
第二章釐清混淆：頂級並非精品
第三章反傳統行銷法則
第四章當代精品面面觀
第二單元精品品牌需要特殊管理
第五章顧客態度vs.精品
第六章塑造品牌資產
第七章精品的品牌延伸
第八章產品稱得上精品的資格
第九章精品定價
第十章配銷和網路上的難題
第十一章溝通精品
第十二章精品公司的財務與人事管理
第三單元策略觀點
第十三章精品的商業模式
第十四章進入與離開精品界
第十五章從精品學習
第十六章結論：精品和永續發展
