不可抗拒的帝国
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美国在20世纪欧洲的扩展
Irresistible Empire: America's Advance through Twentieth-Century Europe
维多利亚·格拉齐亚 译者: 何维保
简介
本书讲述的是“有美国特色的软实力”的一段历史，研究美国在20世纪是如何以一个市场帝国的形式改变欧洲的。以往人们对于美国在欧洲主导地位的形成，基本都是从政治、经济和军事角度来研究的，但本书作者格拉齐亚教授另辟蹊径，从消费文化的角度来探讨美国对欧洲的浣影响。作者认为，美国的产品、产品制造者和销售者不仅改变了欧洲人的消费习惯和品味，而且也改变了欧洲人对于社会及他们自身的看法，从而传播了美国的理念，完成了对欧洲的改造。因此，这是美国的消费资本主义对欧洲资产阶级文明的一种胜利，同晨，它也使欧洲免于被极权主义统治所吸引。相对于欧洲的军事主义传统，美国这种征服世界的方式显然胜一筹。
contents
导言 通往和平的快速通道
第一章 服务理念
资产阶级男人是如何与巴比特式作风和平共处的
第二章 一种体面的生活水准
欧洲人如何被用美国的生活方式衡量
第三章 连锁店
现代流通是怎样主导商业的
第四章 大品牌商品
市场营销是如何在市场上以策略取胜的
第五章 企业广告
广告科学是如何毁灭商业艺术的
第六章 明星系统
好莱坞是怎样把电影文化变成娱乐价值的
第七章 消费者公民
欧洲人是如何用权利来换商品的
第八章 超市化
一流商人是如何超越地方杂货店的
第九章 一位标准的消费者夫人
大众商品怎样进入家庭和家庭生活
结语 慢运动是如何影响快节奏生活的
译后记
