《新周刊》是一本杂志。但她更着力叫卖的是一种无形的东西，视角、方法和观念。是的，她提供对趋势的把握。我们的读者群不是含混的、广而泛之的所谓“白领阶层”，而是现代社会中最为注重趋势的“意见领袖”们。

本书是《新周刊》创刊十周年系列丛书之一，也是作者自1999年任《新周刊》主笔以来7年的专题文字汇总。文章的触角延伸进中国改革时期的各个领域，娱乐、IT、房地产……内容包罗万象，其中有对热点社会问题的深入剖析，对社会现象的深刻披露，以及对一些新鲜事物的轻松调侃。这些简单文字便是一个世纪之交的十年中纷繁芜杂的中国社会缩影。用作者自己的话说就是“代表着一本杂志看一个急剧变化国家的社会学视角”。