高恩赞（尹恩惠）是家里的家长，为了养家糊口女扮男装。在一次助人为乐的事件中遇到了崔汉洁（孔侑），汉洁误认为恩赞是与坏人一伙的而羞辱了恩赞的父母。恩赞为了索要道歉一直跟踪正在不断相亲的汉洁，汉洁灵机一动，与恩赞达成了一项抵挡相亲的交易——扮同性恋恋人。
汉洁喜欢堂兄崔汉星（李善钧）的女友韩柔珠（蔡静安），柔珠对绘画艺术的渴望最终使她放弃爱情去了纽约。当醒悟到自己对崔汉星爱得很深而返回韩国时，汉星的心扉已不能轻易地向她敞开了，此时恩赞正在慢慢走入汉星的内心。

马柔熙（韩佳仁 饰）是广告公司的继承人，从事广告策划，严谨能干，性格独立，在背地被公司职员称作“魔女”，但是，这种雷厉风行的性格到了相亲场合就完全行不通，相亲一次次以失败告终。蔡武龙（在熙 饰），放弃在医科大学的学业转而进入自己喜欢的厨师行业，希望成为一名一流的西餐料理厨师。
在一次偶然的小车祸中撞坏了柔熙的高级轿车，欠下了柔熙一大笔修理费，于是，他开始了与柔熙纠结的爱情故事。然而，两人的爱情并不是一帆风顺的，性格上的“冰与火”的差距，父母的时不时阻挠，还有与柔熙的初恋情人俊河（金正勋 饰）和武龙青梅竹马的朋友南胜美（全慧彬 饰）之间剪不断、理还乱的复杂关系，一出笑料迭出的爱情喜剧就此上演。

《爱情正在直播》（On Air）以韩国SBC电视台为故事发生背景，主要讲述了发生在经纪人、当红艺人、电视剧导演以及名编剧之间的故事。把韩剧制作过程中所发生的故事展现给观众，对韩剧背后的世界来一次大揭密。
屡创收视不败神话的人气编剧徐英真（宋允儿 饰），影视界的黑马导演李庆民（朴龙河 饰），韩国当代最上镜的女演员吴承雅（金荷娜 饰），带出过大量明星的经纪人张基俊（李凡秀 饰）。四个人为了拍一部既非浪漫的灰姑娘童话，又非大赚泪水的绝症故事——《Ticket to the moon》走到了一起。他们当中，徐英真个性张扬，吴承雅比起来也毫不逊色。李庆民是第一次执导，张基俊对演员特别有人情味。除了四人之外，还有众多的剧组人员，在韩剧边拍边播的体制下，他们制作的电视剧会顺利吗？其间会发生什么样的故事？

本剧是讲述四个男女的青春爱情喜剧。美丽女生裕玲（李多海 饰）是旅游公司的导游，她热情大方、“诡计多端”；功灿（李东旭 饰）是一个富家子弟，英俊潇洒，典型的钻石王老五；世娴（朴诗妍 饰）是韩国著名的美女网球手，也是功灿对前女友，两年前和男友不辞而别出国参赛后，战绩斐然，如今即将回国；正宇（李准基 饰）是一个游戏人间的花花公子，生性不羁。本来素不相识的裕玲、正宇和功灿分别相遇了，一场爱情闹剧也由此展开。

2003年的大学生梓希（孙艺珍饰）一天收拾房间，无意中发现一个神秘的箱子，里面满载着母亲珠喜（孙艺珍饰）留下的情书，在阅读中她重温着母亲的初恋回忆。1968年的珠喜，是一个清纯可爱的少女，与穷学生俊河（曹承佑饰）一见钟情，由于珠喜显赫的家世，令两人的恋爱陷入俗套的门不当户不对的痛苦纠结中。2003年的梓希爱情同样坎坷，她暗恋着戏剧学会的尚民（赵寅成饰），却一直难以表白自己的爱意。
而巧妙的是，梓希发觉母亲的初恋故事跟她自己遭遇十分相似。自己能得到幸福吗？还是如母亲一般曲折难求？

恩祖（文根英 饰）从小跟着私生活混乱又虚荣的母亲宋江淑（李美淑 饰）过着颠沛流离的生活，过早尝尽了生活心酸的她养成了冷漠和铁石心肠的个性。宋江淑在逃离酗酒又粗鲁的情夫的过程中，结识了大成酒业的老板具大成（金甲秀 饰）这个单身带着一个女儿的钻石王老五。江淑略施手段，就变成了大成酒业的老板娘，具孝善（瑞雨 饰）的后母。从此一家四口人开始了新的生活。单纯幼稚的孝善以为自己终于得到了家庭的温暖，没想到新来的这个后母并不像表面表现那么友善，而新来的这个冷若冰霜的姐姐，竟然跟自己从小暗恋的大哥哥洪祈勋（千正明 饰）暗生情愫。孝善成了童话里悲惨的灰姑娘，恩祖无意间变身灰姑娘的姐姐。这个现代版灰姑娘的故事，究竟谁将成为水晶鞋的真正主人呢？