毕业于早稻田大学经济学专业的柳井正，继承父业，于1984年创建了优衣库。短短十几年间，优衣库（UNIQLO）创造了日本独有的、不同于任何日本企业的商业模式，迅速跻身全球服饰零售业巨头，是日本迅销（FAST RETAILING）集团旗下的实力核心品牌。
风靡全球的优衣库，热销商品层出不穷，它究竟依靠什么秘诀长盛不衰？
是独特的整合型商业模式、人才培养机制、先进的SCM理念？还是精准的市场定位，BRANDING品牌策划战略？或是从顾客的角度出发的高品质服务与体验？
本书将用图解的方式为大家解读优衣库的创业史、高收益结构、营销方法及海外战略等“全世界通用”的日本特色商业模式，揭示优衣库风靡世界背后的真相。

优衣库成长的过程，就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼，经历过“衣服因低价热销，但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪，经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂，也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛……但正是从这些失败中学到的经验与教训，让柳井正走向了成功。
《一胜九败:优衣库风靡全球的秘密》就像是柳井正的错误集，在这里，他毫不隐晦地将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出，毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了读者。